会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才招聘 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习  品牌商盟 | 品牌与建设 | 中国品牌企业库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网 > 品牌管理> 文章正文
自主车企品牌战略 不能重“建”轻“养”
中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2013-4-28

  【中国品牌建设网4月28日网讯】有人形象地说:国内自主品牌汽车企业,对于品牌的建设,多数都有“一年小折腾、三年大折腾”的倾向。这类折腾,说白了更多就是在品牌上建了拆、拆了又建;这类折腾,翻开吉利、奇瑞、江淮、一汽、东风等企业最近几年的历史,不仅不鲜见,而且是常见。

  不能不说,这事大有蹊跷。按理讲,品牌——即便是品类品牌、产品品牌,其树立和常青,依赖的最基本要素,就是时间的洗礼和岁月的锤炼,怎么会说建就建、说拆就拆呢?

  是企业家不懂品牌建设的基本规律么?我看不像。我们满耳充闻的,不都是“基业长青”的格言、“百年老店”的誓言么?我们满眼所见的,不都是“品牌口号”、“品牌理念”么?

  无疑,这是自主品牌企业与跨国公司之间的又一种隐形差距:品牌认识与品牌实践之间存在不对称。它昭示出,不少自主品牌企业之所以品牌战略频繁出现的“自我否定”,不是对品牌的“建”认识不清,而是对品牌的“养”耐心不足。

  对于我国一些汽车企业来说,重“建”轻“养”背后的推力,来自企业的浮躁和急功近利心态。在销量为王的竞争意识中,在规模追赶的发展理念里,一切都得快——技术创新要快,新车推出要快,新车销量增长要快,连品牌影响力提升都需要快,所有的行动,都容不下慢吞吞式的“养”品牌的逻辑。而与快对应的,就是颠覆——销售老总走马灯式地换,新车型说下马就下马,战略思想说调整就调整,甚至宁可颠覆掉那“不争气”的品牌,也不能优哉游哉地慢慢培养,等待转折。

  “建”品牌,是风光的,可以宣布动人心魂的宏伟目标,可以发表高高在上的宏大叙事,可以有媒体的跟风炒作,总之是立竿就能见影的大好事,自然是企业发展功劳簿上重墨浓彩的一笔。然而,“养”品牌,则是艰苦的,需要坚忍不拔的耐力,需要百折不挠的信心,需要与时俱进的投入,最最需要的承受的,还是长时间的考验。

  这样的品牌成长生态法则,中外没有差别。不同的是,跨国公司的选择,其重点在于“养”,而中国一些企业选择的重点,更倾向于“建”。

  在此方面,许多跨国公司的是有让人记忆犹新的曲折经历的。别克品牌,在上世纪的美国曾经大领风骚,可就是这样一个历史久、名气大的品牌,在上世纪80年代以后,在美国也遭遇了几乎无以复生的垂落。但是,在它被引入中国之后,从技术到品牌都被注入了全新的活力,焕发了前所未有的青春。品牌赓续的力量,仅用中国市场的崛起,缺乏说服力;通用汽车对该品牌的执着坚持,功不可没。

  同样的经历,在福特的车型品牌上也发生了。福特福克斯车型品牌,在中国市场曾经经历了整整一代车型的低潮期——至少四年,说长不长,说短不短。可是,福特并未就此放弃这个车型品牌在中国市场的开拓,终于用新一代福克斯产品为这个车型品牌赢回了它自认为应得的一场大胜局。在这里,我们同样看到了“养”品牌的耐心和功力。

  更多的例子,不仅在日产、菲亚特、克莱斯勒、PSA等等企业身上多见,在丰田、大众、奔驰、宝马身上,也有不少。其共同点是,培育品牌的着力点,是企业在品牌影响力起伏波动中,自身不断生发的“养”的力量,而不是不断生发推倒重来的“建”的冲动。

  世界汽车品牌历史已经证实,浮躁,急功近利,与品牌建设不搭界。没有“养”的决心和勇气,很难在竞争多变的市场上延续品牌。急躁和急功近利,搞不好品牌传承,即便是树立起来的品牌,其中也难以沉淀真正的让消费者正向认同的企业文化,故而是欲速则不达。

  做自主汽车品牌,切莫重“建”轻“养”。

打印此文】【关闭窗口】  
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· “久千香”有机大米品牌
· 许穆成:永远走在品牌创建的大路上
· 老板电器客服总监:创造服务品牌 加快智能化
· 红豆集团微电影《抚摸》获最佳品牌创意奖
· “香芋村”赖店潘硎注册商标打品牌拓市场
· 张裕再度入选“胡润品牌榜”(图)
 最新新闻
· 融水县:品牌建设再传捷报
· 推进韶关农业品牌建设再上新台阶
· 把可持续发展融于品牌建设中
· “品牌强国”的中国梦必须做好中国制造
· 法治建设化春雨 品牌效应强基石
· 把可持续发展融于品牌建设中
· 海盐县出台新政推进品牌建设
· 郧阳区农业品牌创建结硕果
· 吉林和龙市大力推动有机大米品牌建设
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
 财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒

 

 
 
经营性网站
备案信息
京ICP5553393号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2016 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网