衰落民族品牌揭示法律风险 最具活力的运动饮料——健力宝

　　品牌事迹:

　　“健力宝”诞生于1984年,含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红,被誉为“中国魔水”。2004年,世界品牌实验室编制的《中国500最具价值品牌》排行榜中,健力宝品牌价值以102.15亿元排行第43位,列饮料业第一名。

　　衰亡经过:

　　随着饮料市场竞争的加剧,健力宝销售额逐年降低,企业形象不断淡化,特别是2002年5月健力宝公司推出了“第五季”和“爆果汽”,并把几乎所有精力投入到了上述品牌,健力宝几乎被边缘化,市场份额越来越少。同时,健力宝公司法人治理出现问题,公司一直不能处于一个正常机构应有的状态,直接助推了健力宝品牌的衰亡。

　　法律点评:

　　事实上,法人治理问题一直是健力宝公司多年无法解决的顽疾,直接导致健力宝品牌的灭亡。而健力宝多品牌经营战略蕴含的法律风险则是健力宝品牌衰亡的主要原因之一。

　　同时,健力宝抽调主业资金用于外围投资的决策失误,分散了健力宝的资金和管理资源,这也是造成健力宝品牌消亡的重要原因。