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衰落民族品牌揭示法律风险 最响亮的家用电器——“燕舞”收录机

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2010-7-21

  品牌事迹:

  创建于1967年的盐城无线电厂(燕舞集团前身)直到1981年还是一个只能装配收音机的小厂。1982年,燕舞员工历经千辛万苦,终于在全省第一个研制出燕舞收录机,并且在国内一炮打响,销量连续8年居全国收录机行业首位,成为我国知名度最高的音响品牌。

  衰亡经过:

  上世纪90年代初,随着CD、VCD等新型家电音响产品出现并普及,国内收录机市场份额逐渐缩小,而此时的燕舞集团在产品开发更新方面没有跟上时代步伐,仍然只生产收录机这一种产品,后虽剥离一部分专项资金用于研发VCD,但由于已落后于人,加之内部“蛀虫”爬行,燕舞1993年后开始明显地走下坡路,一度旺销的燕舞产品积压,大量欠款无法回收,银行放贷也开始萎缩。1996年底,走入绝境的燕舞集团终于宣布全面停产,两年后,曾经响当当的燕舞集团黯然倒闭。

  法律点评:

  受传统计划经济的影响,加之政府的过分干预,使燕舞集团的决策法律风险突出:忽视人才与科技的重要作用,内部管理问题矛盾重重,企业存在经营管理法律风险。

  同时,商业环境下公司品牌意识的贫乏,创新精神的缺失,不懂得将品牌优势延续,造成燕舞品牌走向失败。而燕舞品牌随意性延伸,削弱了其在主业上的资金和资源投入,更蕴含了又一大法律风险。

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